在颜值经济与实用经济并行的今天，大日化以新形态、新概念、新细分夺得众多关注。在这届美博会上，不少大日化品牌、品类展现出了亮眼之处。其中，洗发水、沐浴露等产品仍是主流，母婴专用类日化产品大有崛起之势。此外，最热门的洗护类产品从外包装设计、液体形态到产品概念上，都有了全新突破。



包装争奇斗艳，“香水型”概念成洗护类热捧

财妹在逛展时看到，一家名为威莱雅的洗护品牌的展位上人头攒动，吸引了不少人的驻足。

该品牌主打的WEILalYa鱼子精华沐浴露，成为场馆内的一大吸睛亮点，其外包装采用了具有格调气息的香水瓶式包装，较为优雅。该品牌总监守月向财妹介绍，该产品是WEILalYa的明星产品，采用了深海鲟鱼子精华、芦荟精华以及维生素B5等成分，除了常规护理，还具有消炎祛痘的功效。




除了主打深海鲟鱼子精华，此沐浴露最大的特点是，采用了香奈儿邂逅香水同款香味，在包装上巧设心思。“现在，沐浴露市场的主力消费群体仍旧是女性，她们对香味比较敏感，而男性大多比较随意，只讲究实用。因此，我们把香水的外包装及味道同沐浴露结合在一起，革新洗护理念。”守月表示。



无独有偶，光是打起香水概念的洗护品牌，记者就在展会上见到了七八家，还包括一些OEM/ODM工厂等。记者注意到，不少品牌的产品香型都对标大牌香水，如香奈儿、祖玛龙等，持久留香也成为这些沐浴露的追求之一。同样，在外包装上，各品牌香水造型的洗护产品也争奇斗艳。财妹似有错觉，倒像是逛了一家香水品牌展。

传统香皂开始细分，婴幼儿专用洗衣产品崛起

在洗护大类上，香皂这一“传统”产品意外地俘获众心。在广州的美果生物科技有限公司的皂类展位上，财妹观察到，除了常规肥皂之外，皂类产品开始朝精细化发展。



该公司推出了女士专用内衣皂、婴幼儿尿布专用皂、婴童专用内衣皂、厨卫毛巾厨巾专用皂等。此外，还出现了泥膜皂、面膜皂、精油皂等形态，其中形似透明琥珀类的透明香皂分为“惹眼”。该公司销售总监周文波表示，该产品主打氨基酸成分，用料为天然植物，区别于一般皂基，这类产品对敏感皮肤更好。



随着二胎政策的开放，婴童类产品也成为许多品牌重视的领域，如专业的洗衣液品牌哈托，其特别推出了婴童抑菌洗衣液与妇婴绵柔洗衣液。此外，展馆内也出现了不少专业的母婴类洗护品牌。如专业母婴洗护品牌兰迪瑞儿，旗下的儿童洗护产品采用了PH5.5弱酸性配方，不含皂碱，可以增强皮肤天然保护膜。白云山敬修堂也推出了多款儿童产品，其中洗沐二合一类的产品也受到欢迎。

洗护形态革新，原液、粒子状成下一个“追风者”？

除了包装、造型，沐浴露的形态也在被重新定义。比如，EUAVDO优资堂推出了美肤沐浴皂液，专注头皮头发专业护理的OEMG商伊思佳科技股份公司也主推洗护原液。从原液类产品主打成分来看，植物系仍旧火热。据相关人士介绍，目前国内做原液洗护的较少，市面上的原液产品还是以阿道夫等品牌为主。



在各类产品的液体形态上，悬浮粒子状的产品也成为另一亮点。

不同于以往的膏状、啫哩状和液体状，半透明粒子状的产品遍布展馆的洗化区。如上述的WEILalYa鱼子精华沐浴露，正是这一形态。其代工工厂广州市发歌精细化工有限公司相关负责人介绍道：“这类形态的产品很受消费者欢迎，因此许多商家都开始做这类产品，高颜值的时代，需要更高颜值的产品。”